具体的に、マーケティング手順をしっかり実践して、売れる仕組みづくりを作り出すことが、販売する側の重要な課題となってきます。
それは、特定のニーズを商品化し、狙うべき市場に対して価格設定、販売ルート設定、広告・販売促進活動を行い、売れる仕組みを構築するのです。
ここで、従来のマーケティング教科書にそって、売れる仕組みの役割を分類してみます。
それは、「商品・製品開発（Product）」「価格設定（Price）」「販売流通ルート（Place）」「プロモーション活動（Promotion）」は総称して「マーケティング・ミックス政策」または「４Ｐ」などと呼ばれています。
このように、狙うべき市場に対して、すべてのマーケティング活動を仕組みとして実践することが必要なわけです。
新しく事業を起こし、商品や製品を開発するときに「マーケティング戦略」を策定します。どのようなことを検討する必要があるか、マーケティング・ミックスの諸要因別に重要事項について整理することにします。
