merchant
マーチャントとは一般には商人の意。
電子モールに出店した個人や企業をマーチャントと呼ぶ。
広告を発信する、広告主のこと。
パソコンからWebブラウザを介して、普及、そして決済の仕組みが充実してきており、e-マーチャントたちのビジネスチャンスは拡大している。アフィリエイトプログラムでは、通常広告主（マーチャント）が、販売や決済、在庫管理、配送、カスタマーサポートなど一連の販売活動に対してすべての責任を負い、アフィリエイトがそれらを負担することはない。広告主にASPを利用したり、独自のアフィリエイトシステムを運用する。場合には、ASPに対するコミッション（手数料）やシステム管理費などがコストとして発生する。
ＡＳＰに広告掲載を依頼している企業・団体・あるいは個人のこと。
